Vreemde talen in reclame maken niet nieuwsgierig
Waarom zijn vreemde talen soms zo effectief in reclame? Omdat het de aandacht trekt, zo verklaren veel onderzoekers. Maar dit is nog nooit daadwerkelijk onderzocht. Wij deden een eerste poging. Ons onderzoek suggereert dat er toc...
Artikelen over 'Overtuigingskracht'
Hoeveel argumenten heb je nodig om je publiek te overtuigen? Niet één, zo leren we uit Overtuigen van Edwin den Boer. Je kunt ook gelijk krijgen door gewoon te suggereren dat wat je zegt vanzelf spreekt. Juist wanneer je een argument gebruikt, wek je de indruk dat je dat nodig hebt. Logisch toch? Voor zijn centrale stelling (‘overt...
Teksten schrijven voor grote doelgroepen: overheden en dienstverleners gaan die uitdaging dagelijks aan. Alleen met helder formuleren ben je er nog niet. Want als mensen een tekst interpreteren gebruiken ze daarvoor juist ook niet-talige informatie. Ook binnen administratieve communicatie kun je gebruik maken van ‘cognitieve shortcuts’: trucs die je lezer geb...
Succesvol bloggen, hoe doe je dat? Goede teksten zijn essentieel, maar daar blijft het niet bij. Er zijn meer voorwaarden waaraan de content van een goede blog moet voldoen. Er is niet maar 1 succesformule, want als blogger ben je helemaal eigen baas. Maar goede regels zijn er wel. Hieronder een top 5.
Teksten op het web worden vluchtig gelezen. Tekstschrijvers besteden daarom veel aandacht aan scanbaarheid en SEO-technieken. Maar ze doen er verstandig aan om ook goed te letten op overtuigingskracht en kwaliteit van argumenten. Het Elaboration Likelihood Model van Richard Petty en John Cacioppo brengt deze aspecten van een tekst in kaart. De mate waarin l...
